Euromonitor International Health and Nutrition Survey 2020 raportoi viisi tärkeintä tekijää, jotka saavat kiinalaiset kuluttajat investoimaan enemmän vaipoihin.
Raportin mukaan kolme viidestä tekijästä ovat: luonnolliset ainesosat, kestävä hankinta/tuotanto ja biohajoavuus.
Suurin osa Kiinassa valmistetuista kasviperäisistä vaipoista, kuten bambuvaipoista, viedään kuitenkin ulkomaille.
Valmistajat väittävät, että Kiinan markkinoilla näille tuotteille on nyt vain vähän kysyntää.
Kuluttajien toiveiden ja todellisten elintapojen välillä on selvästi ero.
Yhdysvalloissa havaitsimme, että vaippamerkkien turvallisuus- ja ympäristönsuojeluvaatimukset ovat nousseet.
Onko nämä muuttuneet vaipan suunnittelu- ja markkinointivaatimukset välitetty kuluttajille?
Mistä vanhemmat todella välittävät?
Ymmärtääksemme paremmin, mitkä tekijät voivat resonoida kuluttajien kanssa,
suoritimme tiedonkeruun Amazonista ja tutkimme syvästi kahden vaippabrändin kuluttajien arvosteluja.
Lopulta analysoimme yli 7 000 vahvistettua arvostelua.
Kuluttajavalituksissa 46 % kaikista mainituista sisällöistä liittyy vaippojen suorituskykyyn: vuoto, ihottuma, imukyky jne.
Muita valituksia ovat rakenteelliset viat, laatuhyväksyntä, tuotteen yhtenäisyys, istuvuus, painetut kuviot, hinta ja haju.
Luonnollisiin ainesosiin tai kestävyyteen (tai kestävyyden puutteeseen) liittyviä valituksia oli alle 1 % kaikista valituksista.
Toisaalta arvioitaessa luonnollisten tai myrkyttömien väitteiden vaikutusta kuluttajiin,
havaitsimme, että turvallisuuden ja "kemikaalittoman" markkinoinnin vaikutus ylittää huomattavasti kestävyyden.
Sanat, jotka ilmaisevat kiinnostusta luonnollista ja turvallista kohtaan, ovat:
tuoksu, myrkyllinen, kasviperäinen, hypoallergeeninen, ärsyttävä, haitallinen, kloori, ftalaatit, turvallinen, valkaistu, kemikaaliton, luonnollinen ja orgaaninen.
Yhteenvetona voidaan todeta, että useimmat kaikkien vaippamerkkien arvostelut keskittyvät vuotamiseen, istuvuuteen ja suorituskykyyn.
Mikä on tulevaisuuden trendi?
Kuluttajakysyntä sisältää luonnollisia ainesosia ja toimivuutta,
mukaan lukien suorituskykyyn liittyvät toiminnalliset parannukset, hauskoja tai mukautettuja kuvioita ja muita ulkonäkötehosteita.
Vaikka pieni osa vanhemmista pyrkii jatkossakin vihreämpiin vaipoihin (ja ovat valmiita maksamaan siitä enemmän),
Suurin osa kestävän kehityksen pyrkimyksistä tulee jatkossakin kansalaisjärjestöiltä ja suurilta jälleenmyyjiltä, jotka ovat asettaneet ESG-tavoitteet Liiketoimintaa, ei kuluttajaa.
Elleivät Internetiin liittyvät säännöt voi todella muuttaa tapaa, jolla vaippoja käsitellään ja kierrätetään,
esimerkiksi vaippojen kierrätyksestä tulee kiertotalouden ala,
tai muuntaa toimitusketjun ja logistiikan uudelleen teolliselle tasolle sopivaksi kompostoivien vaippojen valmistusprosessiksi,
huolet ja väitteet vaippojen kestävyydestä eivät järkytä useimpia kuluttajia.
Lyhyesti sanottuna hiilidioksidipäästöjen vähentämisessä on vielä paljon tehtävää;
Myyntipisteet kasviperäisillä, myrkyttömällä ainesosalla ja toimivuudella on arvokkaampi yritys saada kuluttajien tukea.