Euromonitorin kansainvälinen terveys- ja ravitsemustutkimus vuodelta 2020 raportoi viisi tärkeintä tekijää, jotka saavat kiinalaiset kuluttajat investoimaan enemmän vaippoihin.
Raportin mukaan kolme viidestä tekijästä ovat: luonnolliset ainesosat, kestävä hankinta/tuotanto ja biohajoavuus.
Suurin osa Kiinassa tuotetuista kasviperäisistä vaipoista, kuten bambuvaipoista, kuitenkin viedään ulkomaille.
Valmistajat väittävät, että Kiinan markkinoilla on tällä hetkellä vain vähän kysyntää näille tuotteille.
Kuluttajien toiveiden ja heidän todellisten elintapojensa välillä on selvä kuilu.
Yhdysvalloissa havaitsimme, että vaippabrändien turvallisuus- ja ympäristönsuojeluvaatimukset ovat tiukentuneet.
Onko nämä muuttuneet vaippasuunnittelun ja markkinoinnin vaatimukset välitetty kuluttajille?
Mistä vanhemmat oikeasti välittävät?
Jotta ymmärtäisimme paremmin, mitkä tekijät voivat vedota kuluttajiin,
Teimme datankeruun Amazonista ja perehdyimme perusteellisesti kahden vaippamerkin kuluttajaarvosteluihin.
Lopulta analysoimme yli 7 000 varmennettua arvostelua.
Kuluttajavalitusten osalta 46 % kaikista mainituista sisällöistä liittyy vaippojen suorituskykyyn: vuotoihin, ihottumaan, imukykyyn jne.
Muita valituksia ovat rakenteelliset viat, laatuhyväksyntä, tuotteen tasalaatuisuus, istuvuus, painetut kuviot, hinta ja haju.
Luonnollisiin ainesosiin tai kestävyyteen (tai kestävyyden puutteeseen) liittyvät valitukset muodostivat alle yhden prosentin kaikista valituksista.
Toisaalta, kun arvioidaan luonnollisuuteen tai myrkyttömyyteen liittyvien väitteiden vaikutusta kuluttajiin,
Havaitsimme, että turvallisuuden ja "kemikaalittoman" markkinoinnin vaikutukset ylittävät huomattavasti kestävyyden.
Sanat, jotka ilmaisevat kiinnostusta luonnolliseen ja turvalliseen, ovat:
hajuste, myrkyllinen, kasvipohjainen, hypoallergeeninen, ärsyttävä, haitallinen, klooriton, ftalaattivapaa, turvallinen, valkaistu, kemikaaliton, luonnollinen ja orgaaninen.
Yhteenvetona voidaan todeta, että useimmat vaippamerkkien arvostelut keskittyvät vuotoihin, istuvuuteen ja suorituskykyyn.
Mikä on tulevaisuuden trendi?
Kuluttajien kysyntään kuuluvat luonnolliset ainesosat ja toiminnallisuus,
mukaan lukien suorituskykyyn liittyvät toiminnalliset parannukset, hauskat tai mukautetut kuviot ja muut ulkonäkötehosteet.
Vaikka pieni osa vanhemmista pyrkii edelleen ympäristöystävällisempiin vaippoihin (ja on valmis maksamaan niistä enemmän),
Suurin osa kestävän kehityksen toimista tulee edelleen kansalaisjärjestöiltä ja suurilta vähittäiskauppiailta, jotka ovat asettaneet ESG-tavoitteet yrityksille, eivät kuluttajille.
Ellei internetiin liittyvät säännöt voi todella muuttaa vaippojen käsittelyä ja kierrätystä-
esimerkiksi vaippojen kierrätyksestä tulee kiertotalouden ala,
tai muuttaa toimitusketju ja logistiikka kompostoituvien vaippojen valmistusprosessiksi, joka soveltuu teolliselle tasolle,
Vaippojen kestävyyttä koskevat huolet ja väitteet eivät järkytä useimpia kuluttajia.
Lyhyesti sanottuna hiilidioksidipäästöjen vähentämisessä on vielä pitkä matka kuljettavana;
Kasvipohjaisten, myrkyttömien ainesosien ja toiminnallisuuden myyntivalttien yhdistäminen on arvokkaampi pyrkimys kuluttajien tuen saamiseksi.