On raportoitu, että vuoteen 2021 mennessä aikuisten vaippamarkkinat Yhdysvalloissa ovat ohittamassa vauvanvaippojen markkinat. Ainakin kolmannes amerikkalaisista tarvitsee aikuisten vaippoja raskauden, synnytyksen, diabeteksen, liikalihavuuden ja muiden syiden vuoksi.
Bloombergin raportin mukaan aikuisten inkontinenssituotteiden myynnin odotetaan kasvavan 48 % seuraavien neljän vuoden aikana, kun taas vauvanvaippojen myynti kasvaa vain 2,6 % ja jää jälkeen aikuisten vaippojen myynnistä. Tätä dataa heijastelevat yritysten, kuten Kimberly-Clarkin ja Procter & Gamblen, markkinointitoimien viimeaikaiset muutokset.
Nykyään valtavirran vaippabrändien markkinointitoimien muutoksen ansiosta aikuisten vaippojen suosion odotetaan kasvavan nuorten kuluttajien keskuudessa, jotka haluavat eroon terveyssiteistä ja valita muodikkaat vaipat.
Viimeisten viiden vuoden aikana aikuisten vaippakampanjoiden harmaat vanhukset ovat korvautuneet 40–50-vuotiailla tähdillä. Kun nuorten kasvot näkyvät markkinointikampanjoissa, brändit tekevät yhteistyötä houkutellakseen kuluttajia ostamaan uusia tuotteita, joita perinteisesti pidetään pidätyskyvyttömyyden omaavien vanhusten käyttäminä.
Ikääntyneet ovat kuitenkin edelleen kohderyhmä, johon aikuisten vaippateollisuus kiinnittää huomiota.
Research & Marketsin globaalissa aikuisten vaippamarkkinaraportissa todettiin, että keskimääräisen elinajanodotteen nousu ja syntyvyyden lasku ovat saaneet aikuisten vaippamarkkinat kasvamaan nopeammin kuin vauvanvaipat.
Viraston tammikuussa 2016 julkaisemassa raportissa korostettiin, että ikääntyneet ovat alttiimpia sairauksille tai ympäristölle, jotka aiheuttavat virtsankarkailua, joten eliniän pidentyminen tarkoittaa, että tällaisten tuotteiden kysyntä kasvaa jyrkästi.