On raportoitu, että vuoteen 2021 mennessä aikuisten vaippamarkkinat Yhdysvalloissa ovat ylittämässä vauvanvaippojen markkinat. Vähintään kolmasosa amerikkalaisista tarvitsee aikuisten vaippoja raskauden, synnytyksen, diabeteksen, liikalihavuuden ja muiden syiden vuoksi.
Bloombergin raportin mukaan aikuisten inkontinenssituotteiden myynnin odotetaan kasvavan 48 % seuraavien 4 vuoden aikana, kun taas vauvanvaippojen myynnin kasvaa vain 2,6 %, jäljessä aikuisten vaipoista. Nämä tiedot heijastavat viimeaikaisia muutoksia yritysmarkkinoinnin toiminnassa, kuten Kimberly-Clark ja Procter & Gamble.
Nykyään vaippabrändin valtavirran muutoksen ansiosta aikuisten vaipojen suosion odotetaan kasvavan nuorten kuluttajien keskuudessa, jotka haluavat päästä eroon terveyssiteistä ja valita muodikkaita vaippoja.
Viimeisen 5 vuoden aikana aikuisten vaippakampanjoiden harmaatukkaiset vanhukset on korvattu 40-50-vuotiailla tähdillä. Kun nuorten kasvot tulevat esiin markkinointikampanjoissa, brändit tekevät yhteistyötä houkutellakseen kuluttajia ostamaan uusia tuotteita, joita on perinteisesti pidetty inkontinenssisairaiden vanhusten käyttämänä.
Vanhukset ovat kuitenkin edelleen se kohderyhmä, johon aikuisten vaippateollisuus kiinnittää huomiota.
Research & Marketsin globaali aikuisvaippamarkkinaraportti huomautti, että keskimääräisen eliniän pidentyminen ja syntyvyyden lasku ovat saaneet aikuisten vaippamarkkinoiden kasvun nopeammin kuin vauvanvaippojen.
Viraston raportissa tammikuussa 2016 korostettiin, että vanhukset ovat alttiimpia sairauksille tai ympäristölle aiheuttaen virtsanpidätyskyvyttömyyttä, joten eliniän pidentyminen merkitsee tällaisten tuotteiden kysynnän jyrkkää kasvua.